Маркетинг — Одесский национальный экономический университет

Про кафедру

Литовченко
Ирина Львовна Заведующая кафедрой
д.э.н., профессор

Творчество без стратегии называется искусством.
Творчество со стратегией называеться маркетингом.
Джефф Ричардс

История кафедры маркетинга

Кафедра маркетинга имеет давнюю историю, которая берет свое начало с 25.04.1975 г. Изначально кафедра носила название кафедры экономики и организации материально-технического снабжения (в то время в СССР понятие «маркетинг» было не актуально), затем несколько раз переименовывалась, называясь кафедрой управления материальными ресурсами (1989 г.), а после обретения независимости Украины и ее перехода к рыночной экономике стала кафедрой маркетинга, экономики и туризма (1998 г.). С 2003 г. кафедра неизменно называется кафедрой маркетинга.

Направления научной школы кафедры

За эти годы на кафедре сформировалась научная школа, основными направлениями которой являются развитие теории и практики применения маркетинговых коммуникаций, маркетинговых исследований, Интернет-маркетинга, логистики. Коллектив кафедры насчитывает 3 докторов экономических наук, 8 кандидатов экономических наук, 6 преподавателей. Кафедра отличается наличием добрых традиций, соответствующих Одесскому национальному экономическому университету.

Кафедра осуществляет подготовку бакалавров (4 года обучения), магистров (5,5 лет обучения) по специальности «Маркетинг».

Актуальность выбора маркетинговой специализации экономиста обусловлена не только большим спросом на рынке квалифицированных кадров, но и необходимостью учета часто меняющихся потребностей клиентов современного предприятия для обеспечения эффективности его деятельности. Кроме того, именно для предприятий малого и среднего бизнеса все важнее становится видеть и оценивать конкурентов, держать руку «на пульсе» рынка, оценивать собственные сильные и слабые стороны, фокусироваться на «правильной» целевой аудитории или разрабатывать рыночные ниши.

Типичная карьера маркетолога:

Карьерный рост начинается обычно с позиции ассистента маркетолога, затем должность маркетолога-исследователя (или маркетолога-аналитика) — начальник отдела — директора по маркетингу. Опыт работы в отделе маркетинга бесценен: вы получите универсальные знания о технике продаж и ведении бизнеса. Благодаря универсальности и широте взгляда у маркетолога есть все шансы стать руководителем компании или открыть собственное дело.

Содержание учебных планов:

Обучаясь по специальности «маркетинг», Вы узнаете не только об истоках маркетинга, но и научитесь устанавливать маркетинговые цели, стратегически планировать сбыт, оптимально формировать «маркетинговый комплекс» товаров и услуг. Дисциплины кафедры охватывают перечень маркетинговых мероприятий от политики формирования линейки товаров и эффективных рекламных кампаний до осмысленного ценообразования.

Помимо учебной деятельности, студенты-маркетологи вовлечены в участие и организацию интересных кафедральных мероприятий. Становится традиционным проведение Дня маркетолога 25 октября каждого года, а также Международного фестиваля-конкурса рекламы 6-8 декабря.

Сотрудники

Литовченко
Ирина Львовна
д.эн., профессор

Андреева
Наталья Николаевна
д.э.н., профессор

Кухарская
Наталья Александровна
д.э.н., профессор

Оснач
Ольга Фёдоровна
к.э.н., доцент

Беспалов
Владимир Михайлович
к.э.н., доцент

Саенсус
Мария Анатольевна
к.э.н., доцент

Сотников
Юрий Николаевич
к.э.н., доцент

Жарская
Ирина Александровна
к.э.н., доцент

Губерник
Аркадий Алексеевич
к.э.н., доцент

Обнявко
Александр Валентинович
к.э.н., доцент

Рулинская
Ольга Владимировна
к.э.н., старший преподаватель

Шкурупская
Ирина Александровна
к.э.н., преподавтель

Гоцуляк
Александра Витальевна
старший преподаватель

Хмелярова
Яна Анатольевна
преподаватель

Полянская
Ольга Евгеньевна
преподаватель

Зіньковська
Дар`я Володимирівна
лаборант

Научная работа

Основные научные достижения кафедры:

Разработка методологии логистического подхода.
Разработка концепции маркетинговой системы страны.

За последние года защищено:

докторськие дисертации:

Окландер М.А. Формирование логистических систем предприятий (2003 г.).
Литовченко И.Л. Интернет-маркетинг промышленных предприятий (2011 г.).

кандидатские дисертации:

Шкурупськая И.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования (2014 г.)
Михайленко А.Г. Маркетинговая стратегия развития хозяйственных комплексов (на примере рекреационного комплекса) (2001 г.).
Чукурна А.П. Маркетинговая стратегия предприятий потребительской кооперации в условиях трансформационной экономики (2004 г.).
Губерник А.А. Стратегии маркетинга предприятия на рынке металлопластиковых оконных систем (2007 г.).
Жарская И.А. Маркетинговая система предприятия железнодорожного транспорта Украины (2008 г.).
Ботушан М.И. Маркетинговая коммуникативная деятельность предприятий метизной подотрасли (2010 г.).
Рулинськая А.В. Страховой маркетинг: стратегическое планирование в страховых компаниях (2013)

Учебники та учебные пособия с грифом МОН Украины:

Литовченко И. Л. «Введение в специальность» для студентов I курса всех форм обучения специальности «Маркетинг» // учебное пособие / И. Л. Литовченко, И.А. Шкурупська / — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 144 с.
Жарская И. А. Практикум по маркетингу: теоретические основы, тесты, задачи, кейсовые упражнения / И.А. Жарская / — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 284 с.
Сотников Ю.М Маркетинговые исследования с применением пакета SPSS / Ю.Н. Сотников / — Одесса. «Атлант». 2016 С. 146
Жарская И. О.Интерактивни методы обучения в маркетинге: учеб. пособие. / И. А. Жарская. — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 197с.
Поварская Н. А. Маркетинг инноваций / Н.А. Поварская, Л. В. Новошинська / — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 218 с.
Андреева Н.Н., Рулинська А.В. Товарная инновационная политика: учебное пособие / Н.М. Андреева, А. В. Рулинська. — Одесса: ФЛП Бондаренко Н.А., 2015 — 284 с.
Маркетинг промышленного предприятия в схемах и рисунках: Учебное пособие / А.Ф. Оснач; Одесский национальный экономический университет. — Одесса: ФЛП Бондаренко М.А., 2015 — 308 с.
Окландер М.А., Хромов А.П. Промышленная логистика: Учебное пособие с грифом МОН Украины — Киев: Центр учебной литературы, 2004.
М.А. Логистика: Учебное пособие с грифом МОН Украины — Киев: Внешняя торговля, 2005.
Окландер М.А. Логистика: Учебник с грифом МОН Украины — К .: Центр учебной литературы, 2008.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины / В.Руделиус, М.А. Окландер и др. — М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2005.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — 2-е изд. / В.Руделиус, М.А. Окландер и инш.- М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2008.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — 3-е изд. / В.Руделиус, М.А. Окландер и др. — М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2008.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — 4-е изд. / В.Руделиус, М.А. Окландер и др. — М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2009.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины / А.Ф. Павленко, М.А. Окландер и др. — М .: Финансы, 2008.
Новошинська Л.В. Международный маркетинг: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2004.
Оснач О.Ф. Товароведение: Учебное пособие с грифом МОН Украины .. — Киев: Центр учебной литературы, 2004.
Оснач О.Ф. Товароведение. Промышленное оборудование, приборы, инструменты: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2007.
Литовченко И.Л., Пилипчук В.П. Интернет-маркетинг: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2008.
Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промышленный маркетинг: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2005.
Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промышленный маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — К .: Центр учебной литературы, 2009.

Монографии, изданные кафедрой маркетинга:

Литовченко И. Л. Маркетинг образовательных услуг / И.Л. Литовченко, Я.А. Хмелярова / Республика Польша: «Drukarnia i Studio Graficzne Omnidium», 2015. — С.73-85.
Андреева Н.Н. Внедрение механизма инновационного развития Украины в контексте экологизации экономики: монография / Н.М. Андреева, А. Н. Мартынюк / ИПРЭЭИ НАН Украины. — Херсон: Гринь Д.С., 2016. — 136 с.
Андреева Н.Н. Диагностика маркетинговой политики как инструмент антикризисного управления предприятиями Украины // Управленческий, финансовый и маркетинговая деятельность предприятий в условиях неустойчивой экономики: коллективная монография / Под общ. ред. К.Ф. Ковальчука. / Н.М. Андреева, Д. В. Зиньковская Днепропетровск: Пороги, 2016 — 516 с., С. 464 — 472
Andryeyeva Natalya Institutional basis of the recreational land use sustainable development in urban agglomerations // Legal mechanisms to ensure the activities of economic entities: collective monograph / Andryeyeva N., Bulysheva D. /. — ISMA University. — Riga: «Landmark» SIA, 2016. — 192 p., Р.75 -84
Литовченко И.Л. Шкурупская И.А., Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования. Монография. — Киив, Наукова думка, 2015. — 211 с.
И.Л. Литовченко, А.В. Рулинська, Л.В. Новашинська, В. Баранова Стратегическое маркетинговое планирование в страховых компаниях: [монография] /И.Л. Литовченко, А.В. Рулинська, Л.В. Новошинська, В. Баранова; — Одесса: ИНВАЦ, 2014. — 280с.
Окландер М.А. Маркетинг и логистика в предпринимательстве: Монография / М.А. Окландер — Одесса: АП НТиЭЫ, 1996.
Окландер М.А. Контуры экономической логистики: Монография / М.А. Окландер — М .: Наукова думка, 2000.
Окландер М.А. Проблемы формирования маркетинговой системы страны: Монография / М.А. Окландер — М .: Наукова думка, 2002.
Маркетинг в секторах национальной экономики: Монография / Под ред. М.А. Окландера — Одесса: Астропринт, 2004.
Окландер М.А. Логистическая система предприятия: Монография / М.А. Оклан

Наукочно-исследовательская работа:

1. «Маркетинговые инструменты инновационного развития экономических систем», номер государственной регистрации 0112U000128.

a. фундаментальное исследование;

b. Предметом научного исследования являются концептуальные и теоретико-методические основы определения маркетингового инструментария, которое способствует развитию современных экономических систем Украины и использованию таких инновационных инструментов и технологий исследования, как стратегическое планирование процессов распространения инновационных товаров, услуг, идей (диффузия инноваций), бренд-менеджмента, веб -аналитиков, маркетингового аудита и т.д. и влияния информационно-коммуникационных технологий на формирование и развитие инновационного маркетингового инструментария.

«Конъюнктурное сопровождение и имплементация стратегии продвижения научных разработок и промышленной продукции на экспорт», номер государственной регистрации 0116U000751.

a. прикладное исследование;

b. Предмет научного исследования: создание основ инфраструктурной поддержки и стратегии продвижения научных разработок и промышленной продукции на экспорт. Объект научного исследования: процесс формирования конъюнктурного сопровождения и имплементация стратегии продвижения научных разработок и промышленной продукции на экспорт.

1. «Разработка методологических и методических основ применения маркетинга взаимоотношений посреднической структуры на рынке В2В с учетом современных информационных технологий», номер государственной регистрации 209/2015

a. прикладное исследование;

b. Предмет научного исследования: концептуальные и теоретико-методические основы перехода в маркетинговой деятельности посереднической структуры на рынке В2В на инновационные бизнес-модели. Объект научного исследования: процесс формирования механизма перехода в маркетинговой деятельности посреднической структуры на рынке В2В на инновационные бизнес-процессы.

События

Всеукраинский фестиваль-конкурс рекламы 6-7 декабря 2014 (проводится раз в два года)

Формат проведения фестиваля:

конкурс работ учеников вузов, колледжей и школ Украины по двум направлениям: рекламные видео-ролики и печатная реклама;
приглашение компаний со всей Украины, которые представляют разные сферы бизнеса (рекламные компании, крупные производственные предприятия, туристические фирмы, банки, крупные торговые сети, фитнес-клубы, кафе, телекоммуникационные компании и др.) для выбора кандидатов на должности рекламистов, специалистов по PR и коммуникациям.

День маркетолога 14 ноября (2014)

11 ноября студенты и преподавательский состав совместно организовали праздник, посвященный Международному дню маркетолога. Все группы принимали активное участие в подготовке праздника. Невероятно воспалительными, порой по-доброму странными, веселыми и интеллектуальными были выступления: от веселых видео о «нелегкой» студенческой жизни в викторин на проверку эрудиции в сфере их будущей профессиональной деятельности.

25 декабря 2014 на заседании диссертационного совета Д 41.055.03 состоялась защита кандидатской диссертации преподавателя кафедры маркетинга Шкурупськой Ирины Александровны. Тема «Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования», научный руководитель — д.э.н., доц. Литовченко И. Л.

Коллектив кафедры поздравляет соискательницу с успешной защитой!

Экскурсия в Музей интересной науки (2015)

Научная студенческая конференция (проводится ежегодно 10 апреля)

Обучаясь по специальности «Маркетинг», Вы научитесь устанавливать маркетинговые цели, стратегически планировать сбыт, оптимально формировать «маркетинговый комплекс» товаров и услуг. Обучение на кафедры «Маркетинга» охватывает перечень маркетинговых дисциплин от политики формирования линейки товаров и эффективных рекламных кампаний к осмысленному ценообразования, создают фундамент по формированию высококвалифицированного конкурентоспособного специалиста.