Маркетинг — Одесский национальный экономический университет

Про кафедру

Литовченко
Ирина Львовна Заведующая кафедрой
д.э.н., профессор

Творчество без стратегии называется искусством.
Творчество со стратегией называеться маркетингом.
Джефф Ричардс

История кафедры маркетинга

Кафедра маркетинга имеет давнюю историю, которая берет свое начало с 25.04.1975 г. Изначально кафедра носила название кафедры экономики и организации материально-технического снабжения (в то время в СССР понятие «маркетинг» было не актуально), затем несколько раз переименовывалась, называясь кафедрой управления материальными ресурсами (1989 г.), а после обретения независимости Украины и ее перехода к рыночной экономике стала кафедрой маркетинга, экономики и туризма (1998 г.). С 2003 г. кафедра неизменно называется кафедрой маркетинга.

Направления научной школы кафедры

За эти годы на кафедре сформировалась научная школа, основными направлениями которой являются развитие теории и практики применения маркетинговых коммуникаций, маркетинговых исследований, Интернет-маркетинга, логистики. Коллектив кафедры насчитывает 3 докторов экономических наук, 8 кандидатов экономических наук, 6 преподавателей. Кафедра отличается наличием добрых традиций, соответствующих Одесскому национальному экономическому университету.

Кафедра осуществляет подготовку бакалавров (4 года обучения), магистров (5,5 лет обучения) по специальности «Маркетинг».

Актуальность выбора маркетинговой специализации экономиста обусловлена не только большим спросом на рынке квалифицированных кадров, но и необходимостью учета часто меняющихся потребностей клиентов современного предприятия для обеспечения эффективности его деятельности. Кроме того, именно для предприятий малого и среднего бизнеса все важнее становится видеть и оценивать конкурентов, держать руку «на пульсе» рынка, оценивать собственные сильные и слабые стороны, фокусироваться на «правильной» целевой аудитории или разрабатывать рыночные ниши.

Типичная карьера маркетолога:

Карьерный рост начинается обычно с позиции ассистента маркетолога, затем должность маркетолога-исследователя (или маркетолога-аналитика) — начальник отдела — директора по маркетингу. Опыт работы в отделе маркетинга бесценен: вы получите универсальные знания о технике продаж и ведении бизнеса. Благодаря универсальности и широте взгляда у маркетолога есть все шансы стать руководителем компании или открыть собственное дело.

Содержание учебных планов:

Обучаясь по специальности «маркетинг», Вы узнаете не только об истоках маркетинга, но и научитесь устанавливать маркетинговые цели, стратегически планировать сбыт, оптимально формировать «маркетинговый комплекс» товаров и услуг. Дисциплины кафедры охватывают перечень маркетинговых мероприятий от политики формирования линейки товаров и эффективных рекламных кампаний до осмысленного ценообразования.

Помимо учебной деятельности, студенты-маркетологи вовлечены в участие и организацию интересных кафедральных мероприятий. Становится традиционным проведение Дня маркетолога 25 октября каждого года, а также Международного фестиваля-конкурса рекламы 6-8 декабря.

Сотрудники

Якісний склад науково-педагогічних працівників випускової кафедри, які забезпечують навчальний процес підготовки бакалаврів за освітньо-професійною програмою «Маркетинг» зі спеціальності 075 «Маркетинг»

Литовченко
Ирина Львовна
д.э.н., профессор

Андреева
Наталья Николаевна
д.э.н., профессор

Кухарская
Наталья Александровна
д.э.н., профессор

Оснач
Ольга Фёдоровна
к.э.н., доцент

Беспалов
Владимир Михайлович
к.э.н., доцент

Саенсус
Мария Анатольевна
к.э.н., доцент

Сотников
Юрий Николаевич
к.э.н., доцент

Жарская
Ирина Александровна
к.э.н., доцент

Губерник
Аркадий Алексеевич
к.э.н., доцент

Обнявко
Александр Валентинович
к.э.н., доцент

Рулинская
Ольга Владимировна
к.э.н., старший преподаватель

Шкурупская
Ирина Александровна
к.э.н., преподавтель

Гоцуляк
Александра Витальевна
старший преподаватель

Хмелярова
Яна Анатольевна
преподаватель

Полянская
Ольга Евгеньевна
преподаватель

Зиньковская
Дарья Владимировна
преподаватель

Специальность 🆕

Приглашаем получить образование будущего!

Кафедра маркетинга открыла новую образовательную программу «Международная логистика».

Что это?

Управление материальными потоками

Суть деятельности:

Организация доставки товаров и услуг предприятия необходимым потребителям в определенные соглашением время и место;
Определение оптимальных пунктов размещения элементов логистической инфраструктуры: складов, транспортных терминалов, производственных помещений, торговых сетей и других;
Планирование закупок сырья и материалов, поиск потенциальных поставщиков и размещение заказов, страхование грузов, контроль выполнения заказов, оплата;
Изучение транспортного рынка и разработка маршрутов транспортировки грузов;
Организация и координация грузоперевозок;
Управление складскими запасами, проектирование складских помещений, комплектация заказов;
Ведение документооборота, контроль договоров и счетов контрагентов

Профессиональное воплощение:

Логист в транспортных отделах, внешнеэкономических отделах, службах снабжения;
Логист в аналитических службах на промышленных предприятиях;
Менеджер по снабжению;
Экспорт-менеджер, импорт-менеджер;
Менеджер по международным перевозкам;
Менеджер по транспортно-экспедиторской деятельности;
Управляющий складом готовой продукции;
Логист в специализированных компаниях, предлагающих сторонним фирмам услуги транспортировки и складского хранения;
Эксперт сбытовой, транспортной, складской и закупочной логистики;
Руководитель отдела логистики;
Руководитель подразделения логистической компании или транспортно-логистического центра

Предметы изучения:

1 курс

Украинский язык для профессионального общения;
Политология и экономическая социология;
Психология делового общения;
Общая экономическая теория;
Введение в специальность;
Международная экономика;
Менеджмент

2 курс

Микроэкономика;
Макроэкономика;
История экономики и экономической мысли;
Теория вероятности и математическая статистика;
Теория и практика маркетинга;
Статистика;
Бухгалтерский учет;
Закупочная логистика;
Система технологии промышленности;
Интеллектуальная собственность в бизнесе

3 курс

Информационные системы и технологии в экономике;
Экономика труда и социально-трудовые отношения;
Финансы;
Экономический анализ;
Товароведение;
Маркетинговое ценообразование;
Иностранный язык для профессионального общения;
Экологические аспекты логистической деятельности;
Международная тарифная политика;
Экономика предприятия;
Международный маркетинг;
Маркетинговая политика распределения;
Математические и статистические методы в маркетинге.

4 курс

Маркетинг партнерских отношений в сфере банковских услуг;
Правовые основы коммерческой деятельности;
Транспортная логистика и интермодальные перевозки;
Управление складскими комплексами и запасами;
Виртуальные цепи поставок;
Управление логистическими системами;
Страхование транспорта;
Международные транспортные коридоры;
Таможенное дело;
Моделирование логистических процессов;

Научная работа

Основные научные достижения кафедры:

Разработка методологии логистического подхода.
Разработка концепции маркетинговой системы страны.

За последние года защищено:

докторськие дисертации:

Окландер М.А. Формирование логистических систем предприятий (2003 г.).
Литовченко И.Л. Интернет-маркетинг промышленных предприятий (2011 г.).

кандидатские дисертации:

Шкурупськая И.А. Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования (2014 г.)
Михайленко А.Г. Маркетинговая стратегия развития хозяйственных комплексов (на примере рекреационного комплекса) (2001 г.).
Чукурна А.П. Маркетинговая стратегия предприятий потребительской кооперации в условиях трансформационной экономики (2004 г.).
Губерник А.А. Стратегии маркетинга предприятия на рынке металлопластиковых оконных систем (2007 г.).
Жарская И.А. Маркетинговая система предприятия железнодорожного транспорта Украины (2008 г.).
Ботушан М.И. Маркетинговая коммуникативная деятельность предприятий метизной подотрасли (2010 г.).
Рулинськая А.В. Страховой маркетинг: стратегическое планирование в страховых компаниях (2013)

Учебники та учебные пособия с грифом МОН Украины:

Литовченко И. Л. «Введение в специальность» для студентов I курса всех форм обучения специальности «Маркетинг» // учебное пособие / И. Л. Литовченко, И.А. Шкурупська / — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 144 с.
Жарская И. А. Практикум по маркетингу: теоретические основы, тесты, задачи, кейсовые упражнения / И.А. Жарская / — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 284 с.
Сотников Ю.М Маркетинговые исследования с применением пакета SPSS / Ю.Н. Сотников / — Одесса. «Атлант». 2016 С. 146
Жарская И. О.Интерактивни методы обучения в маркетинге: учеб. пособие. / И. А. Жарская. — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 197с.
Поварская Н. А. Маркетинг инноваций / Н.А. Поварская, Л. В. Новошинська / — Одесса: Атлант ВОИ СОИУ, 2016. — 218 с.
Андреева Н.Н., Рулинська А.В. Товарная инновационная политика: учебное пособие / Н.М. Андреева, А. В. Рулинська. — Одесса: ФЛП Бондаренко Н.А., 2015 — 284 с.
Маркетинг промышленного предприятия в схемах и рисунках: Учебное пособие / А.Ф. Оснач; Одесский национальный экономический университет. — Одесса: ФЛП Бондаренко М.А., 2015 — 308 с.
Окландер М.А., Хромов А.П. Промышленная логистика: Учебное пособие с грифом МОН Украины — Киев: Центр учебной литературы, 2004.
М.А. Логистика: Учебное пособие с грифом МОН Украины — Киев: Внешняя торговля, 2005.
Окландер М.А. Логистика: Учебник с грифом МОН Украины — К .: Центр учебной литературы, 2008.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины / В.Руделиус, М.А. Окландер и др. — М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2005.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — 2-е изд. / В.Руделиус, М.А. Окландер и инш.- М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2008.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — 3-е изд. / В.Руделиус, М.А. Окландер и др. — М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2008.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — 4-е изд. / В.Руделиус, М.А. Окландер и др. — М .: Учебно-методический центр «Консорциум по усовершенствованию менеджмент-образования в Украине», 2009.
Маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины / А.Ф. Павленко, М.А. Окландер и др. — М .: Финансы, 2008.
Новошинська Л.В. Международный маркетинг: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2004.
Оснач О.Ф. Товароведение: Учебное пособие с грифом МОН Украины .. — Киев: Центр учебной литературы, 2004.
Оснач О.Ф. Товароведение. Промышленное оборудование, приборы, инструменты: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2007.
Литовченко И.Л., Пилипчук В.П. Интернет-маркетинг: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2008.
Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промышленный маркетинг: Учебное пособие с грифом МОН Украины. — Киев: Центр учебной литературы, 2005.
Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промышленный маркетинг: Учебник с грифом МОН Украины — К .: Центр учебной литературы, 2009.

Монографии, изданные кафедрой маркетинга:

Литовченко И. Л. Маркетинг образовательных услуг / И.Л. Литовченко, Я.А. Хмелярова / Республика Польша: «Drukarnia i Studio Graficzne Omnidium», 2015. — С.73-85.
Андреева Н.Н. Внедрение механизма инновационного развития Украины в контексте экологизации экономики: монография / Н.М. Андреева, А. Н. Мартынюк / ИПРЭЭИ НАН Украины. — Херсон: Гринь Д.С., 2016. — 136 с.
Андреева Н.Н. Диагностика маркетинговой политики как инструмент антикризисного управления предприятиями Украины // Управленческий, финансовый и маркетинговая деятельность предприятий в условиях неустойчивой экономики: коллективная монография / Под общ. ред. К.Ф. Ковальчука. / Н.М. Андреева, Д. В. Зиньковская Днепропетровск: Пороги, 2016 — 516 с., С. 464 — 472
Andryeyeva Natalya Institutional basis of the recreational land use sustainable development in urban agglomerations // Legal mechanisms to ensure the activities of economic entities: collective monograph / Andryeyeva N., Bulysheva D. /. — ISMA University. — Riga: «Landmark» SIA, 2016. — 192 p., Р.75 -84
Литовченко И.Л. Шкурупская И.А., Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования. Монография. — Киив, Наукова думка, 2015. — 211 с.
И.Л. Литовченко, А.В. Рулинська, Л.В. Новашинська, В. Баранова Стратегическое маркетинговое планирование в страховых компаниях: [монография] /И.Л. Литовченко, А.В. Рулинська, Л.В. Новошинська, В. Баранова; — Одесса: ИНВАЦ, 2014. — 280с.
Окландер М.А. Маркетинг и логистика в предпринимательстве: Монография / М.А. Окландер — Одесса: АП НТиЭЫ, 1996.
Окландер М.А. Контуры экономической логистики: Монография / М.А. Окландер — М .: Наукова думка, 2000.
Окландер М.А. Проблемы формирования маркетинговой системы страны: Монография / М.А. Окландер — М .: Наукова думка, 2002.
Маркетинг в секторах национальной экономики: Монография / Под ред. М.А. Окландера — Одесса: Астропринт, 2004.
Окландер М.А. Логистическая система предприятия: Монография / М.А. Оклан

Наукочно-исследовательская работа:

1. «Маркетинговые инструменты инновационного развития экономических систем», номер государственной регистрации 0112U000128.

a. фундаментальное исследование;

b. Предметом научного исследования являются концептуальные и теоретико-методические основы определения маркетингового инструментария, которое способствует развитию современных экономических систем Украины и использованию таких инновационных инструментов и технологий исследования, как стратегическое планирование процессов распространения инновационных товаров, услуг, идей (диффузия инноваций), бренд-менеджмента, веб -аналитиков, маркетингового аудита и т.д. и влияния информационно-коммуникационных технологий на формирование и развитие инновационного маркетингового инструментария.

«Конъюнктурное сопровождение и имплементация стратегии продвижения научных разработок и промышленной продукции на экспорт», номер государственной регистрации 0116U000751.

a. прикладное исследование;

b. Предмет научного исследования: создание основ инфраструктурной поддержки и стратегии продвижения научных разработок и промышленной продукции на экспорт. Объект научного исследования: процесс формирования конъюнктурного сопровождения и имплементация стратегии продвижения научных разработок и промышленной продукции на экспорт.

1. «Разработка методологических и методических основ применения маркетинга взаимоотношений посреднической структуры на рынке В2В с учетом современных информационных технологий», номер государственной регистрации 209/2015

a. прикладное исследование;

b. Предмет научного исследования: концептуальные и теоретико-методические основы перехода в маркетинговой деятельности посереднической структуры на рынке В2В на инновационные бизнес-модели. Объект научного исследования: процесс формирования механизма перехода в маркетинговой деятельности посреднической структуры на рынке В2В на инновационные бизнес-процессы.

События

📌12 февраля 2019 г. студенты первого курса ФМЭ специальности «Маркетинг» побывали на экскурсии в библиотеке первого корпуса ОНЭУ и ознакомились с возможностями использования ресурсов библиотеки для учебного процесса📕

Следует отметить, что библиотека – один из древнейших культурных институтов, известных еще с античных времен. В нынешнее время библиотека эволюционировала от хранилища книг до универсального источника информации, особенно необходимого в учебных заведениях для обеспечения учебного процесса бакалавров, магистров, аспирантов, для научной работы преподавателей, для культурного развития и получения эмоционального удовольствия. Как отмечал Марк Твен: «Тот, кто не читает, не имеет никаких преимуществ перед тем, кто не умеет читать». И хотя в современном мире есть многочисленные Интернет-ресурсы, радио, телевидение, кино и т. д., ничто не может полноценно заменить книгу, хранящую тепло души и рук авторов, корректоров, редакторов, книгопечатников. Прочитать книгу или журнал в руках, в тишине и комфорте – это вовсе не те впечатления, которые получаешь, просматривая Интернет-публикации или электронный ридер, тем более, что не все статьи или книги имеют цифровой формат. Для современного человека классические книги и журналы дополняют возможности электронных ресурсов, значительно расширяя спектр доступной информации.

Сотрудники библиотеки – ш – ознакомили студентов-первокурсников с информацией об истории развития библиотеки ОНЭУ – крупнейшей экономической библиотеки в регионе, о ее структуре и правилах пользования библиотечным фондом, об имеющихся книжных фондах в печатном и электронном виде. Особый интерес девичьей части студентов вызвала информация о большом фонде художественной литературы.

Очень понравилась содержательная презентация о возможностях использования электронных ресурсов и наукометрических баз, проведенная Екатериной Валериевной Панаетовой. Особенно заинтересовались студенты дистанционным доступом к информационным базам, предложив показать эту технологию для ознакомления с последними статьями ректора ОНЭУ профессора, члена-корреспондента Академии наук Украины М.И. Зверякова и заведующей кафедрой маркетинга профессора Ирины Львовны Литовченко.

Студентов заинтересовали даже диссертационные работы и авторефераты диссертаций, хранящиеся в читальном зале библиотеки, как наиболее солидный и фундаментальный источник при подготовке курсовых и дипломных работ.

Теперь путь к профессиональному росту начинающих маркетологов стал понятнее, шире и интереснее.

📌11 ноября — Международный день маркетолога и Всемирный день шопинга!🎉

На кафедре относятся к этому событию весьма творчески- каждая группа нашей специальности подготовила креативное поздравление в адрес любимых преподавателей!

Так, 55 и 35 группа подготовила конкурсы на знание брендов, узнавание принадлежности лидеров мнений к разным товарным категориям со сладкими призами! Маркетологи 2-го и 4-го курсов подготовили смешные видеоролики о насущных проблемах жизни студентов в ОНЭУ! Первокурсники порадовали веселыми песнями и даже танцевальными номерами!

В целом, праздник удался на славу! Отдельная благодарность уже слаженному коллективу ведущих, звуковику, оформлению, отточенной работе кураторов во главе с Барановской Мариной Игоревной!

📌25 октября в Украине отмечают День маркетолога.

Наша кафедра решила приурочить к этому событию Студенческую конференцию, в которой участвовали студенты-маркетологи всех курсов, сделав это мероприятие поистине торжественным!

Ребята сделали целых 13 докладов на актуальные и животрепещущие темы маркетинга — от особенностей нейминга, брендинга и использования НЛП в рекламе до развития видеохостинга и технологий блокчейн.

Важно отметить не менее интересные доклады студентов ФЭФ иФЭУП, посвещенные психологии цветового влияния, сервису и экологического маркетинга!

По итогам выступлений преподавателями кафедры маркетинга был выбран лучший доклад, автором которого стала Коглер Тамара,студентка 55 группы. Приз зрительских симпатий достался Момотенко Екатерине, студентке 35 группы.

Отдельная благодарность нашим ведущим — Сергею Шульге и Маргарите, а также звукорежиссеру — Владу Гозуну

📌03 октября 2018 г. студенты 1-го курса ФМЭ имели уникальную возможность посетить Одесский авиационный завод✈

03 октября 2018 г. будущие маркетологи, а пока еще студенты 1-го курса ФМЭ, во главе с зав.кафедрой Литовченко Ириной Львовной и доцентом Обнявко Александром Валентиновичем имели уникальную возможность посетить государственное предприятие стратегического масштаба — Одесский авиационный завод!

Огромная гордость переполняет всех нас от осознания, что в нашем городе-герое существует и не смотря ни на какие экономические трудности функционирует авиазавод! Каково было наше удивление, когда мы узнали, что история отечественного авиастроения насчитывает более 108 лет!

Благодаря интересному и душевному рассказу историка авиазавода Анатолия Михайловича Шевченко мы познакомились с редчайшими фактами о первых самолетах в дореволюционной Одессе, о летчике Ефимове и основоположнике завода Анатре, фамилией которого назвали самые популярные летательные аппараты 20 в., а также о современных достижениях украинского авиастроения.

Территория авиазавода расположена на площади более 23 га. На сегодняшний день на предприятии занято около 1500 работников. Нам удалось заглянуть «за кулисы» производственного процесса, рассмотреть разные его стадии — от сборки двигателя до покраски кузова. Также мы увидели и готовую продукцию — самолеты, сделанные на экспортный заказ Хорватии, Франции, Чехии и даже Уганды.

Хотелось бы выразить свою благодарность Александру Ивановичу за возможность для наших студентов соприкоснуться с таким необычным и ценным производством, которое имеется далеко не в каждой стране.
Понимая значимость и уникальность происходящего, мы снова убедились, что маркетинг — универсальный инструмент современного бизнеса, призванный завоевать лидерские позиции в любой отрасли!

Всеукраинский фестиваль-конкурс рекламы 6-7 декабря 2014 (проводится раз в два года)

Формат проведения фестиваля:

конкурс работ учеников вузов, колледжей и школ Украины по двум направлениям: рекламные видео-ролики и печатная реклама;
приглашение компаний со всей Украины, которые представляют разные сферы бизнеса (рекламные компании, крупные производственные предприятия, туристические фирмы, банки, крупные торговые сети, фитнес-клубы, кафе, телекоммуникационные компании и др.) для выбора кандидатов на должности рекламистов, специалистов по PR и коммуникациям.

День маркетолога 14 ноября (2014)

11 ноября студенты и преподавательский состав совместно организовали праздник, посвященный Международному дню маркетолога. Все группы принимали активное участие в подготовке праздника. Невероятно воспалительными, порой по-доброму странными, веселыми и интеллектуальными были выступления: от веселых видео о «нелегкой» студенческой жизни в викторин на проверку эрудиции в сфере их будущей профессиональной деятельности.

25 декабря 2014 на заседании диссертационного совета Д 41.055.03 состоялась защита кандидатской диссертации преподавателя кафедры маркетинга Шкурупськой Ирины Александровны. Тема «Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования», научный руководитель — д.э.н., доц. Литовченко И. Л.

Коллектив кафедры поздравляет соискательницу с успешной защитой!

Экскурсия в Музей интересной науки (2015)

Научная студенческая конференция (проводится ежегодно 10 апреля)

Обучаясь по специальности «Маркетинг», Вы научитесь устанавливать маркетинговые цели, стратегически планировать сбыт, оптимально формировать «маркетинговый комплекс» товаров и услуг. Обучение на кафедры «Маркетинга» охватывает перечень маркетинговых дисциплин от политики формирования линейки товаров и эффективных рекламных кампаний к осмысленному ценообразования, создают фундамент по формированию высококвалифицированного конкурентоспособного специалиста.