Кафедра маркетингу – Одеський національний економічний університет

Про кафедру

Литовченко
Ірина Львовна Завідуюча кафедрою
д.е.н., професор

Творчість без стратегії називається мистецтвом.
Творчість зі стратегією називається маркетингом.
Джефф Річардс

История кафедры маркетинга

Кафедра маркетинга имеет давнюю историю, которая берет свое начало с 25.04.1975 г. Изначально кафедра носила название кафедры экономики и организации материально-технического снабжения (в то время в СССР понятие «маркетинг» было не актуально), затем несколько раз переименовывалась, называясь кафедрой управления материальными ресурсами (1989 г.), а после обретения независимости Украины и ее перехода к рыночной экономике стала кафедрой маркетинга, экономики и туризма (1998 г.). С 2003 г. кафедра неизменно называется кафедрой маркетинга.

Направления научной школы кафедры

За эти годы на кафедре сформировалась научная школа, основными направлениями которой являются развитие теории и практики применения маркетинговых коммуникаций, маркетинговых исследований, Интернет-маркетинга, логистики. Коллектив кафедры насчитывает 3 докторов экономических наук, 8 кандидатов экономических наук, 6 преподавателей. Кафедра отличается наличием добрых традиций, соответствующих Одесскому национальному экономическому университету.

Кафедра осуществляет подготовку бакалавров (4 года обучения), магистров (5,5 лет обучения) по специальности «Маркетинг».

Актуальность выбора маркетинговой специализации экономиста обусловлена не только большим спросом на рынке квалифицированных кадров, но и необходимостью учета часто меняющихся потребностей клиентов современного предприятия для обеспечения эффективности его деятельности. Кроме того, именно для предприятий малого и среднего бизнеса все важнее становится видеть и оценивать конкурентов, держать руку «на пульсе» рынка, оценивать собственные сильные и слабые стороны, фокусироваться на «правильной» целевой аудитории или разрабатывать рыночные ниши.

Типичная карьера маркетолога:

Карьерный рост начинается обычно с позиции ассистента маркетолога, затем должность маркетолога-исследователя (или маркетолога-аналитика) – начальник отдела – директора по маркетингу. Опыт работы в отделе маркетинга бесценен: вы получите универсальные знания о технике продаж и ведении бизнеса. Благодаря универсальности и широте взгляда у маркетолога есть все шансы стать руководителем компании или открыть собственное дело.

Содержание учебных планов:

Обучаясь по специальности «маркетинг», Вы узнаете не только об истоках маркетинга, но и научитесь устанавливать маркетинговые цели, стратегически планировать сбыт, оптимально формировать «маркетинговый комплекс» товаров и услуг. Дисциплины кафедры охватывают перечень маркетинговых мероприятий от политики формирования линейки товаров и эффективных рекламных кампаний до осмысленного ценообразования.

Помимо учебной деятельности, студенты-маркетологи вовлечены в участие и организацию интересных кафедральных мероприятий. Становится традиционным проведение Дня маркетолога 25 октября каждого года, а также Международного фестиваля-конкурса рекламы 6-8 декабря.

Співробітники

Литовченко
Ірина Львовна
д.е.н., професор

Андрєєва
Наталя Миколаївна
д.е.н., професор

Кухарська
Наталія Олександрівна
д.е.н., професор

Оснач
Ольга Федорівна
к.е.н., доцент

Беспалов
Володимир Михайлович
к.е.н., доцент

Саєнсус
Марія Анатоліївна
к.е.н., доцент

Сотніков
Юрій Миколайович
к.е.н., доцент

Жарська
Ірина Олександрівна
к.е.н., доцент

Губерник
Аркадій Олексійович
к.е.н., доцент

Обнявко
Олександр Валентинович
к.е.н., доцент

Рулінська
Ольга Володимирівна
к.е.н., старший викладач

Шкурупська
Ірина Олександрівна
к.е.н., викладач

Гоцуляк
Олександра Віталіївна
старший викладач

Хмелярова
Яна Анатоліївна
викладач

Полянська
Ольга Євгеніївна
викладач

Зіньковська
Дар`я Володимирівна
лаборант

Наукова робота

Основні наукові досягнення кафедри:

Розробка методології логістичного походу.
Розробка концепції маркетингової системи країни.

За останні роки захищено:

докторські дисертації:

Окландер М.А. Формування логістичних систем підприємств (2003 р.).
Литовченко І.Л. Інтернет-маркетинг промислових підприємств (2011 р.).

кандидатські дисертації:

Шкурупської І.О. Інтегровані маркетингові комунікації підприємств на ринку геліоенергетичного обладнання (2014 р)
Михайленко О.Г. Маркетингова стратегія розвитку господарських комплексів (на прикладі рекреаційного комплексу) (2001 р.).
Чукурна О.П. Маркетингова стратегія підприємств споживчої кооперації в умовах трансформаційної економіки (2004 р.).
Губерник А.О. Стратегії маркетингу підприємства на ринку металопластикових віконних систем (2007 р.).
Жарська І.О. Маркетингова система підприємства залізничного транспорту України (2008 р.).
Ботушан М.І. Маркетингова комунікативна діяльність підприємств метизної підгалузі (2010 р.).
Рулінська О.В. Страховий маркетинг: стратегічне планування в страхових компаній (2013 р.)

Підручники та навчальні посібники з грифом МОН України:

Литовченко І. Л. «Вступ до фаху» для студентів І курсу всіх форм навчання спеціальності «Маркетинг» // навчальний посібник / І. Л. Литовченко, І.О. Шкурупська / – Одеса: Атлант ВОІ СОІУ, 2016. – 144 с.
Жарська І. О. Практикум з маркетингу: теоретичні основи, тести, завдання, кейсові вправи / І.О. Жарська / – Одеса: Атлант ВОІ СОІУ, 2016. – 284 с.
Сотніков Ю.М Маркетингові дослілження із застосуванням пакета SPSS / Ю.М. Сотніков / – Одеса. «Атлант». 2016 р. С. 146
Жарська І. О.Інтерактивні методи навчання у маркетингу : навч. посіб. / І. О. Жарська. – Одеса: Атлант ВОІ СОІУ, 2016. – 197с.
Кухарська Н. О. Маркетинг инноваций / Н.О. Кухарська, Л. В. Новошинська/ – Одеса: Атлант ВОІ СОІУ, 2016. – 218 с.
Андрєєва Н.М., Рулінська О.В. Товарна інноваційна політика:навчальний посібник/Н.М. Андрєєва, О. В. Рулінська. – Одеса:ФОП Бондаренко М.О., 2015 – 284 с.
Маркетинг промышленного предприятия в схемах и рисунках: Учебное пособие/ О.Ф. Оснач; Одесский национальный экономический университет. – Одесса: ФЛП Бондаренко М.А., 2015. – 308 с.
Окландер М.А., Хромов О.П. Промислова логістика: Навчальний посібник з грифом МОН України – Київ: Центр навчальної літератури, 2004.
Окландер М.А. Логістика: Навчальний посібник з грифом МОН України – Київ: Зовнішня торгівля, 2005.
Окландер М.А. Логістика: Підручник з грифом МОН України – К.: Центр учбової літератури, 2008.
Маркетинг: Підручник з грифом МОН України / В.Руделіус, М.А. Окландер та інш. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2005.
Маркетинг: Підручник з грифом МОН України – 2-ге вид. / В.Руделіус, М.А. Окландер та інш.– К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008.
Маркетинг: Підручник з грифом МОН України – 3-тє вид. / В.Руделіус, М.А. Окландер та інш. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2008.
Маркетинг: Підручник з грифом МОН України – 4-те вид. / В.Руделіус, М.А. Окландер та інш. – К.: Навчально-методичний центр «Консорціум із удосконалення менеджмент-освіти в Україні», 2009.
Маркетинг: Підручник з грифом МОН України / А.Ф. Павленко, М.А. Окландер та інш. – К.: КНЕУ, 2008.
Новошинська Л.В. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник з грифом МОН України. – Київ: Центр навчальної літератури, 2004.
Оснач О.Ф. Товарознавство: Навчальний посібник з грифом МОН України.. – Київ: Центр навчальної літератури, 2004.
Оснач О.Ф. Товарознавство. Промислове обладнання, прилади, інструменти: Навчальний посібник з грифом МОН України. – Київ: Центр учбової літератури, 2007.
Литовченко І.Л., Пилипчук В.П. Інтернет-маркетинг: Навчальний посібник з грифом МОН України. – Київ: Центр учбової літератури, 2008.
Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг: Навчальний посібник з грифом МОН України. – Київ: Центр навчальної літератури, 2005.
Пилипчук В.П., Оснач О.Ф., Коваленко Л.П. Промисловий маркетинг: Підручник з грифом МОН України – К.: Центр учбової літератури, 2009.

Монографії видані кафедрою маркетингу:

Литовченко І. Л. Маркетинг образовательных услуг / І.Л. Литовченко, Я.А. Хмелярова / Республика Польша : «Drukarnia i Studio Graficzne Omnidium», 2015. – С.73-85
Андрєєва Н.М. Впровадження механізму інноваційного розвитку України в контексті екологізації економіки : монографія / Н.М. Андрєєва, О.М. Мартинюк / ІПРЕЕД НАН України. – Херсон : Грінь Д.С., 2016. – 136 с.
Андрєєва Н.М. Діагностика маркетингової політики як інструмент антикризового управління підприємствами України // Управлінська, фінансова та маркетингова діяльність підприємств в умовах нестійкої економіки: колективна монографія / за заг. ред. К.Ф. Ковальчука. / Н.М. Андрєєва, Д. В. Зіньковська Дніпропетровськ: Пороги, 2016 – 516 с., с. 464 – 472
Andryeyeva Natalya Institutional basis of the recreational land use sustainable development in urban agglomerations // Legal mechanisms to ensure the activities of economic entities: collective monograph / Andryeyeva N., Bulysheva D./. – ISMA University. – Riga: “Landmark” SIA, 2016. – 192 p., Р.75 -84
Литовченко И.Л. Шкурупская И.А., Интегрированные маркетинговые коммуникации предприятий на рынке гелиоэнергетического оборудования. Монография. – Киів, Наукова думка, 2015. – 211 с.
І.Л. Литовченко, О.В. Рулінська, Л.В. Новашинська, В.Г. Баранова Стратегічне маркетингове планування в страхових компаніях:[монографія]/І.Л. Литовченко, О.В. Рулінська, Л.В. Новошинська, В.Г. Баранова; – Одеса:ИНВАЦ, 2014. – 280с.
Окландер М.А. Маркетинг и логистика в предпринимательстве: Монографія / М.А. Окландер – Одеса: АП НТиЭИ, 1996.
Окландер М.А. Контури экономической логистики: Монографія / М.А. Окландер – К.: Наукова думка, 2000.
Окландер М.А. Проблеми формування маркетингової системи країни: Монографія / М.А. Окландер – К.: Наукова думка, 2002.
Маркетинг в секторах національної економіки: Монографія / Під ред. М.А. Окландера – Одеса: Астропринт, 2004.
Окландер М.А. Логістична система підприємства: Монографія / М.А. Окландер – Одеса: Астропринт, 2004.
Маркетинг підприємств споживчої кооперації України: Монографія / За ред. М.А. Окландера. – Одеса: Автограф, 2005.
Окландер М.А., Чукурна О.П. Споживча кооперація: маркетингові моделі та технології: Монографія / М.А. Окландер, О.П. Чукурна – Одеса: Екологія, 2005.
Окландер М.А., Чукурна О.П., Гончаренко В.В. Стратегії розвитку підприємств споживчої кооперації України: Монографія / М.А. Окландер, О.П. Чукурна, В.В. Гончаренко – Одеса: Екологія, 2007.
Окландер М.А., Губерник А.О. Маркетингові інновації на ринку металопластикових віконних систем: Монографія / М.А. Окландер, А.О. Губерник – Одеса. – Астропринт. – 2009.
Окландер М.А., Жарська І.О. Маркетингові аспекти реформування залізничного транспорту: Монографія / М.А. Окландер, І.О. Жарська – Одеса. – Астропринт. – 2010.
Окландер М.А., Литовченко І.Л., Ботушан М.І. Маркетингові комунікації промислових підприємств в умовах інформаційної економіки: Монографія / М.А. Окландер, І.Л. Литовченко, М.І. Ботушан – Одеса: – Астропринт. – 2011.
Андрєєва Н. М. Методичні підходи до діагностики та комплексної оцінки ефективності інвестицій в природо перетворювальні проекти: соціо-еколого-економічний аспект: монографія/ Одеса: «Феникс», 2013.
Андрєєва Н. М. Зелені інвестиції в агропромисловий сектор як сучасна філософія трансформації економіки України в умовах сталого розвитку / В кн.: Агробізнес: проблеми, сучасний стан та перспективи розвитку : [Колективна монографія]/ Одеса, ТОВ «Лерадрук», 2013
Звягінцева О.Б. Інноваційний маркетинг підприємств: теорія, методологія, механізм : монографія /Одеса : Фенікс, 2013
Звягінцева О.Б.Механізм формування маркетингової політики комунікацій підприємств харчової промисловості України : монографія/Одеса : Фенікс, 2013
Новошинська Л.В. Маркетинг фінансових послуг: монографія /Одеса,Пальміра,2013
Новошинська Л.В. Управление в обществе XXI века:проблемы и решения: монографія/Филиал СПб.ГЭУ в г. Череповце,2013.
Окландер М.А., Литовченко І.Л. Яшкина О.И. та ін. Маркетингові технології економічного зростання: монографія / Одеса, «Астропринт, 2012
Литовченко І.Л. Сороко Є.М., Егорова-Гудкова Т.И. и др. Проблемы государственного регулирования виртуального рынка «Очерки о системе госуправления» : монографія/ООО «Институт креативніх технологий», Одесса – 2012
Новошинська Л.В. Колективна монографія за результатами VI між.н-п конференції «Маркетинг інновацій і інновації в маркетингу 27-29 вересня. «Управління маркетингоимиі ризиками інституційних інвесторів»: монографія /Суми ТОВ «ДД» «папірус».
Новошинська Л.В. Маркетинг фінансових послуг інституційних інвесторів: монографія / Одеса.-ПАЛЬМІРА.
Яшкіна О.І. Методологія статистичного забезпечення розвитку регіону: Монографія // За заг. ред.. канд..екон. наук, професора А.З. Підгорного, Одеса – 2012.

Науково-дослідна робота:

1. «Маркетингові інструменти інноваційного розвитку економічних систем», номер державної реєстрації 0112U000128.

a. фундаментальне дослідження;

b. Предметом наукового дослідження є концептуальні та теоретико-методичні основи визначення маркетингового інструментарію, який сприяе розвитку сучасних економічних систем України та використанн таких інноваційних інструментів і технологій дослідження як стратегічне планування процесів розповсюдження інноваційних товарів, услуг, ідей (дифузія інновацій), бренд-менеджмент, веб-аналітика, маркетинговий аудит тощо та вплив інформаційно-комунікаційних технологій на формування і розвитк інноваційного маркетингового інструментарію.

1. «Кон’юнктурний супровід та імплементація стратегії просування наукових розробок та промислової продукції на експорт», номер державної реєстрації 0116U000751.

a. прикладне дослідження;

b. Предмет наукового дослідження:створення засад інфраструктурної підтримки та стратегії просування наукових розробок та промислової продукції на експорт. Об’єкт наукового дослідження:процес формування кон’юнктурного супроводу та імплементаціястратегії просування наукових розробок та промислової продукції на експорт.

1. «Розробка методологічних та методичних основ застосування маркетингу взаємовідносин посередницької структури на ринку В2В з урахуванням сучасних інформаційних технологій», номер державної реєстрації 209/2015

a. прикладне дослідження;

b. Предмет наукового дослідження: концептуальні та теоретично-методичні основи переходу в маркетинговоі діяльності посередницькоі структури на ринку В2В на інноваційні бізнес-моделі. Об’єкт наукового дослідження: процес формування механізму переходу в маркетингової діяльності посередницької структури на ринку В2В на інноваційні бізнес-процеси.

Події

Всеукраїнський фестиваль-конкурс реклами 6-7 грудня 2014 року (проводиться раз в два роки)

Формат проведення фестивалю:

конкурс робіт учасників з ВНЗ, коледжів і шкіл України за двома напрямками: рекламні відео-ролики та друкована реклама;
запрошення компаній з усієї України, які представляють різні сфери бізнесу (рекламні компанії, великі виробничі підприємства, туристичні фірми, банки, великі торговельні мережі, фітнес-клуби, кафе, телекомунікаційні компанії та ін.) для вибору кандидатів на посади рекламістів, фахівців з PR з комунікацій.

День маркетолога 14 листопада (2014 рік)

11 листопада студенти та викладацький склад спільно організували свято, присвячене Міжнародному дню маркетолога. Всі групи брали активну участь в підготовці свята. Неймовірно запальними, часом по-доброму дивакуватими, веселими та інтелектуальними були виступи: від веселих відео про «нелегке» студентське життя до вікторин на перевірку ерудиції в сфері їхньої майбутньої професійної діяльності.

25 грудня 2014 р. на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 41.055.03 відбувся захист кандидатської дисертації викладача кафедри маркетингу Шкурупської Ірини Олександрівни. Тема «Інтегровані маркетингові комунікації підприємств на ринку геліоенергетичного обладнання», науковий керівник – д. е. н., доц. Литовченко І. Л.

Колектив кафедри щиро вітає здобувачку з успішним захистом!

Екскурсія в Музей цікавої науки (2015 рік)

Наукова студентська конференція (проводиться кожного року 10 квітня)

Актуальність вибору маркетингової спеціалізації економіста обумовлена не тільки великим попитом на ринку кваліфікованих кадрів, але і необхідністю врахування часто мінливих потреб клієнтів сучасного підприємства для забезпечення ефективності його діяльності. Крім того, саме для підприємств малого та середнього бізнесу все важливішим стає бачити і оцінювати конкурентів, тримати руку «на пульсі» ринку, оцінювати власні сильні і слабкі сторони, фокусуватися на «правильної» цільової аудиторії або розробляти ринкові ніші.

Навчаючись за спеціальністю «Маркетинг», Ви навчитеся встановлювати маркетингові цілі, стратегічно планувати збут, оптимально формувати «маркетинговий комплекс» товарів і послуг. Навчання на кафедри «Маркетингу» охоплює перелік маркетингових дисциплін від політики формування лінійки товарів і ефективних рекламних кампаній до осмисленого ціноутворення, створюють фундамент щодо формування висококваліфікованого конкурентоспроможного фахівця.